跨境电商知识:Facebook广告投放技巧是什么

本期分享的境外电商知识是Facebook广告投放技巧是什么，?核心受众（Audiences）——细分/精准定位受众?

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核心受众是 Facebook 定位选项，广告客户可以根据以下四种主要定位类型来精确定位目标 受众：地理位置，受众特征，兴趣和行为。Facebook 从用户在其个人资料上共享的信息以 及他们在线和离线显示的行为中提取数据。?

地区：在您要开展业务的国家，城市和社区中做广告。行为：根据消费者的行为（例如过往购物和设备使用情况）来定位广告受众。

受众特征：根据年龄，性别，教育程度，职业和其他条件选择受众。您可以跟踪广告所覆盖 的人员类型，但 Facebook 不会与您共享其个人身份信息。

网络：选择添加已连接到您的 Facebook 公共主页或活动的用户，或从目标受众中排除他们 以查找新的受众。?

兴趣：根据兴趣和爱好（例如对有机食品或动作电影的喜爱）为广告设置目标受众，以实现 广告的精确定位并提高其相关性。如何在 Facebook 广告管理系统中定位核心受众：

1.找到受众的位置并创建新的观众

打开广告管理器，在左侧找到“广告组”，我们将看到“受众群体”。然后创建新的受众群体。

2.选择正确的位置

选择核心受众时，第一步是确定广告的地理位置并限制受众范围。这里有四个区域选项，它 们会更详细地限制用户。如果您想吸引最多的受众，则可以保留默认选项“该地区的所有用 户”。?

然后，我们需要使用地图，或输入城市，城市，州，省，国家或地区名称来设置受众区域。您可以使用半径滑块扩大或缩小目标区域。您也可以使用“排除”选项选择包括其他区域或 排除某些区域。?

Facebook 的默认位置是美国。如果您定位到另一个国家/地区，请确保更改此设置。?

如果所选国家/地区的数据不足，并且这些部分为空白，请切换回美国。尽管相关性较低，但更多的受众群体将使您可以访问更多数据以开始探索兴趣。

3.年龄和性别 Facebook 用户的年龄通常在 25 到 54 岁之间。默认的性别选项是“无限制”，当然，您也可以只选择“男性”或“女性”。

4.语言如果目标受众使用的语言不是指定地区的通用语言，则可以在此处进行选择。当然，您可以 将此选项留空。

5.兴趣 根据您所在的行业，输入兴趣关键字，Facebook 将在下拉框中显示 25 条相关的关键字推荐。但实际上，Facebook 兴趣库中有成千上万个相关关键字可供选择。我们可以使用 Facebook 兴趣定位工具来选择最合适的兴趣词，以准确定位受众。

6.检查对象范围 在确定受众群体时，您可以参考估计覆盖人数的表盘提供的数据，以大致了解潜在受众群体 的规模。通常，将指针指向绿色区域是合适的，这样您的潜在受众既不会太具体也不会太宽 泛。如果发现其指针指向“特定”，则应适当删除过滤器或放宽条件。

?自定义受众（Custom Audiences）——已知客户FB追踪，再营销

自定义受众(Custom audience) 是根据广告主提供自己数据库中的信息（网站、移动应用、 客户名单、互动自定义受众），系统Facebook用户中进行匹配寻找到现有受众。?

自定义受众创建步骤：?

第 1 步：点击左侧业务工具，点击“受众”

第2步：点击“创建自定义受众”

第3步：选择以下其中一个选项创建

讲到这里，先普及下这几个功能的用法吧！?

客户名单：你可以上传诸如客户邮箱和电话，FB 会通过这些信息帮你圈定这个特定的人，并 创建出一批受众；

网站：通过 Facebook 访问过你的网站的人，前提：你的网站必须安装 Facebook Pixel，它 可以帮你记录用户行为；?

应用事件：圈出和你 app 有互动的、购买的、下载的人群；?

线下事件：适合线下店铺，如果你有一家实体店，有着客户信息，如电话，你可以将这些信 息导入，Facebook 也可以帮你找到这些用户；

视频：使用 Facebook 或者 Instagram 上观看过你某个视频的用户创建受众；Instagram：将你的 Instagram 主页，帖子或广告的的访客或互动用户创建为受众，需要一个专业账户， 即业务账户或创作者账户?

或者在广告管理系统创建广告后在广告组中：

?类似受众（Lookalike Audiences）——种子客户发散式/扩散追踪?

利用已生成的自定义受众，创建与现有客户相似的类似受众，相同或相似特质可能体现在：地区、年龄、性别、兴趣和行为等等，这样广告就可以覆盖更多关注您业务的用户。?

类似受众创建步骤;

第 1 步：点击左侧业务工具，点击“受众”

第2步：点击“创建类似受众”

或者在广告管理系统创建广告后在广告组中：

在广告组中找到受众位置，点击新建受众

在点击类似受众；